MIL PAPER（生活者見立て通信）#001
「失われた『オフタイムの自分主権』を取り戻す」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。
本レポートについて
着目した生活者動向
① 現代人は「暇なのに、忙しい」
② オンタイムがオフタイムに浸食し、“完全オフ”がない社会に
QOプランナーの見立て
「自分主権」と「ME TIME」を取り戻すニーズの高まり
本レポートの見どころ
・「暇なのに忙しい」という感覚が生まれる背景と生活構造の整理
・SNS常時接続社会におけるオン／オフ境界の崩れと生活者心理
・オフタイムを“休養”ではなく“主権回復”として捉える視点の提示