MIL PAPER（生活者見立て通信）#003
「コンプライアンスの潮流に乗りつつも、“上手にあしらって楽しむ”」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。
本レポートについて
着目した生活者動向
① 倫理観を逸脱した、不快な「コンプラ違反シーン」が増加
② 一方で「行き過ぎたコンプラ配慮」への窮屈感も蔓延
QOプランナーの見立て
過剰なコンプライアンス配慮の風潮が強まる中、画一的すぎる対応や窮屈さへの反発として、生活者には“遊び心・ギリギリ感”への需要も高まっていると整理しています
本レポートの見どころ
・倫理・コンプライアンス意識の高まりとその矛盾
・行き過ぎた配慮への窮屈感の広がり
・“遊び心”のある行動・表現への志向
・生活者の価値観の変化を捉えた示唆の整理