MIL PAPER（生活者見立て通信）#010
「既定の楽しみ方にこだわらず、“好き”を味わい続ける生活者」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。
本レポートについて
着目した生活者動向
① 物価高で高まる節約意識
② お金に関する不安感が高まる中での趣味や楽しみ方の工夫
③ 「疑似体験消費」の台頭
④ 好きなものをいつでも、どこにでも
⑤ 大切なことに時間をかけたいZ世代
QOプランナーの見立て
楽しみ方の固定観念を超えて、生活者が自分の好きな価値を追求していると整理しています
本レポートの見どころ
・固定観念からの解放と自己選択
・好きなことを持続する背景心理
・自分価値追求行動の示唆