MIL PAPER（生活者見立て通信）#013
「完璧よりも「ズレ」がバズる時代。ちょっとした違和感に惹きつけられる生活者」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。
本レポートについて
着目した生活者動向
① “悪目立ち”や“違和感”で感情のスイッチが入る生活者
② 感情を検索する若者たち
QOプランナーの見立て
「なんだこれ？」を放置しない “考察上手な” 生活者を射止める『外し』という仕掛け
本レポートの見どころ
・“ズレ”や違和感を起点に感情が動く生活者心理の整理
・「感情検索」に見られる若者の内面表現行動の拡大
・“外し”が関心・購買行動を誘引するプロセスモデル紹介
・BETARモデルによる行動プロセスの構造化