MIL PAPER（生活者見立て通信）#016
「～ 変わりゆく体験価値・コト消費のあり姿 ～
簡単に手に入るだけでは楽しめない、ベクトル違いな刺激を求める生活者」
資料ダウンロードフォーム

MIL PAPER（生活者見立て通信）とは

主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。

本レポートについて

着目した生活者動向

① 推し活をはじめとした“特別な関係づくり”のニーズが拡大
② 万人向けの型化体験よりも、「自分だけの体験」への嗜好が強まる

QOプランナーの見立て

心を動かすスイッチは、好きな人からの挑戦状

本レポートの見どころ

・“挑戦状”型体験（ロレックス／NIKE SNKRS など）の具体事例
・Z世代を中心とした価値観の変化と共感の背景
・「寄り添い」ではなく「応えたくなる」体験設計のヒント