生活者見立て通信 #017
「変身ではなくレイヤード。壊さずに重ねて少しずつ変わる生活者」
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生活者見立て通信 #017
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◆生活者見立て通信とは…
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で解説し、マーケティング活動のヒントを提供するレポートです。
 
◆本レポートについて
着目した生活者動向
　⇒ ①就職活動における「大手志向」と「地元志向」の共存
　　 ②情報が少ない未知領域には消極的な姿勢
QOプランナーの見立て
　⇒ 変身ではなくレイヤード。壊さずに重ねて少しずつ変わる生活者

◆本レポートの見どころ 
✔ 「大手志向×地元志向」に見られる“安心の重ね合わせ”という選択構造
✔ 未知よりも「なじみ」を起点に意思決定する生活者心理の整理
✔ 進化系クロワッサン／和菓子×グミなどに見るレイヤード型商品事例
✔ “壊さずに重ねる”自己更新が支持される背景インサイト
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