MIL PAPER（生活者見立て通信）#017
「変身ではなくレイヤード。壊さずに重ねて少しずつ変わる生活者」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは

主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。

本レポートについて

着目した生活者動向

① 就職活動における「大手志向」と「地元志向」の共存
② 情報が少ない未知領域には消極的な姿勢

QOプランナーの見立て

変身ではなくレイヤード。壊さずに重ねて少しずつ変わる生活者

本レポートの見どころ

・「大手志向×地元志向」に見られる“安心の重ね合わせ”という選択構造
・未知よりも「なじみ」を起点に意思決定する生活者心理の整理
・進化系クロワッサン／和菓子×グミなどに見るレイヤード型商品事例
・“壊さずに重ねる”自己更新が支持される背景インサイト

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