MIL PAPER（生活者見立て通信）#019
「“堂々とサボる”が今流らしい。真面目社会で見直される新たな「サボり」の定義」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。
本レポートについて
着目した生活者動向
① 生きづらさ・息苦しさの増大
② 「サボり」を前向きに捉え直す動き
QOプランナーの見立て
良い子ちゃんモード一次停止。大胆不敵にサボりを解禁して、人生にちょっとしたスパイスを。
本レポートの見どころ
・真面目社会・情報過多時代に広がる“息苦しさ”の背景整理
・「サボり」がネガティブ行動から前向きな余白へ変化する兆しを解説
・若年層を中心に高い共感を集めた新価値観をデータで紹介
・商品企画・体験設計・コミュニケーション開発への着眼点を提示