生活者見立て通信 #020
「野心はあるのに、動けない――。自己凍結状態の生活者」
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◆生活者見立て通信とは…
主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で解説し、マーケティング活動のヒントを提供するレポートです。
 
◆本レポートについて
着目した生活者動向
　⇒ ① 「自己効力感」「自己肯定感」の低迷と「学習性無力感」の広がり
　　 ② 一方で高まる「変わりたい」意識
　　 ③ 初期段階からの「小さな手応え」を求める生活者
QOプランナーの見立て
　⇒ 前向き行動を阻む「失敗するかも不安」を払しょくする、入り口の「先取り成功体験」を設計する

◆本レポートの見どころ 
✔ 日本の若者に広がる自己効力感・自己肯定感の低さを整理
✔ 「どうせやっても無駄」と感じる学習性無力感の構造を解説
✔ “変わりたい”気持ちはあるのに動けない、意欲と行動のギャップを読み解く
✔ 育てる体験や手応えのある体験から考える「先取り成功体験」のヒントを紹介
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