MIL PAPER（生活者見立て通信）#021
「「人の気配」をBGMにして自分を整える、新しいセルフケアのかたち」
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MIL PAPER（生活者見立て通信）とは

主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、 世の中のトレンドや生活者インサイトを、QOのプランナー独自の「見立て」で読み解き、 マーケティング活動のヒントをお届けするレポートです。

本レポートについて

着目した生活者動向

① 全年代で高まる「孤独感」と、情報過多による「SNS・人間関係疲れ」
② 「孤独は嫌だが、深いつながりには疲れる」という生活者のジレンマ
③ その対抗策として広がる「ただ見ているだけ、つながっているだけ」の緩い行為

QOプランナーの見立て

面倒な人間関係を避けつつ「人の気配」で自分を整える心理を、「環境調律型セルフ・チューニング」として捉える

本レポートの見どころ

・リモートワークや情報過多が引き起こす「孤独とSNS疲れのジレンマ」を整理
・「作業通話」や「位置シェア」など、若者を中心に広がる“ただつながるだけ”の行動背景を解説
・面倒な関係は避けつつ「気配」を求める、3つの心理（つながり感覚・不安解消・行動スイッチ）を読み解く
・「環境調律型セルフ・チューニング」から考える、心地よい距離感を活かした新しい商品・サービス体験のヒントを紹介